AI生成图文要标识吗？企业账号先做4步核对

企业用 AI 起草文案、生成配图或合成视频后，会问：是否要标“AI生成”？发布入口在哪？这和广告标识是一回事吗？需要把现行规定、平台功能和内部审核分开核对。

先核对内容是否属于 AI 生成合成，再检查服务和发布环节的标识要求及平台当前功能；不要把“用了 AI”当作免于人工核事实的理由。本文提供一般工作检查，不替代对具体服务适用范围的法律判断，也不推测小红书当前按钮或处理机制。

第一步：登记 AI 参与了什么

记录哪些文字、图片、音频或视频由 AI 生成、合成或实质修改，所用工具和事实审核人。仅整理思路与生成公众内容不同；边界不清时请负责人确认，不用“AI辅助”笼统概括。

第二步：看生成服务提供什么标识

《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行。办法规定了生成合成内容的显式和隐式标识，并对相关服务提供者、内容传播服务提供者和用户分别规定责任。办法第十条要求用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容时，主动声明并使用服务提供者提供的标识功能。

请核对《人工智能生成合成内容标识办法》原文。

发稿前，查看生成工具的服务说明和导出提示，留存标识记录。不要主动删除依法要求保留的标识；工具说明不清时，先咨询服务方或合规人员。

第三步：核对发布平台的当前功能

在发布入口确认平台当时提供的 AI 声明方式及展示形式，按其指引操作并留存记录。本文未验证小红书后台当前功能，不猜按钮名称或自动识别能力。

生成内容规定中的 AI 标识，与互联网广告的“广告”识别是不同问题。若笔记以体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购买方式，可能还需要按《互联网广告管理办法》判断广告识别要求。完成 AI 标识不能替代商业内容审核。

可查阅《互联网广告管理办法》原文。

第四步：人工检查真假与授权

让业务负责人逐项核对产品名称、规格、人物、场景、数据和承诺；检查生成画面是否让人误以为是真实客户、真实门店或真实测试结果；确认所用人物形象、商标、素材和客户资料有适当使用依据。AI 生成的错误事实不会因为显式标识而变准确。

发布记录卡

保存内容版本、AI 参与环节、服务工具、平台声明方式、负责审核的人、事实依据、素材权限和最终发布链接。若某个环节不确定，先将该部分换成已核实素材，或暂停发布并问清楚适用要求。团队已有“AI参与内容生产”流程时，可以把本检查卡作为发布时的标识与事实核验补充，不必另起一套工作流。